人民网西安6月27日电（郭平）由中国非处方药物协会和中国传媒大学国家广告研究院共同主办，中国广告博物馆协办，北京韵洪万豪广告有限公司承办的首届中国非处方药广告传播论坛及广告奖颁奖典礼于2013年6月26日在西安隆重举行。来自政府管理部门相关领导，中国非处方药物协会领导及会员代表，广告学界的专家，优秀的中国OTC企业代表等共计百余人参加了活动。

典礼上颁发了平面类、影视类的金银铜奖以及最佳文案、最佳美术、最佳广告语、最佳创意、最佳公益、最佳创意药企和网络创新传播奖七个单项奖，共计13项大奖。

其中，华润三九医药股份有限公司和西安杨森制药有限公司凭借各自的三部获奖作品并列获得最佳创意药企大奖，平面类作品金奖被拜耳医药保健有限公司广告作品《达喜旋风“快速缓解胃痛“》获得，而西安杨森制药有限公司广告作品《达克宁小V日记》摘得最佳创意和影视类作品金奖两项大奖。

“首届非处方药广告评奖是‘第十届中国自我药疗年会’的开创性活动，也是中国OTC行业在市场营销和广告运作方面深化思考，创新实践的一次积极探索。”中国非处方药物协会会长白慧良在致辞中表示，他说，通过这次评奖，希望大家共同感受中国OTC广告的真善美与新奇妙，见证中国非处方药广告创新升级的更高目标和崭新风尚。

白慧良说，首届中国非处方药广告传播论坛和广告奖评奖活动的举办，是一次积极的突破，是行业的一件大事，对市场、对产业、对社会都具有积极影响。活动举办的初衷是“积极求变、鼓励创新”。

一方面，OTC广告真切感受到市场竞争的压力、公众舆论的压力和严格监管的压力。另一方面，OTC企业在广告创作与传播过程中，也深切感受到媒体变革、行业变革带来的剧烈冲击，传统的OTC广告思维、广告模式都显得捉襟见肘，应对不及。在这样的困境和挑战下，OTC广告如何破局升级，逆势而上，是每个OTC人都需要认真思考的。而这次评选活动的积极信号表明，中国OTC广告有佳作、有前途。我们要把这样的活动办扎实、办专业，办的常态化。

会上，国家广告研究院丁俊杰院长就活动的召开做了基调发言，丁俊杰指出，本次论坛是OTC行业与广告行业在研究层面开展的一次高层次、有深度的专业对话；是两个行业共同探讨行业间深化合作、创新实践的积极行动。

丁俊杰说，“务实创新、跨界融合”是本次论坛的特色。思路是要为OTC广告的创作传播把脉创新升级的大思路，效益是要为OTC广告的价值传递开创面向未来的大格局。论坛的举办，意义深远。

此后，中国传媒大学广告学院黄升民院长发表了《中国OTC广告观察及思考》的主题发言，理性解读了中国OTC广告的发展现状，并对中国未来OTC市场发展的机会做了前瞻性的思考。北京韵洪万豪广告有限公司总经理聂廷再发表了主题发言《巧传真意——OTC广告创意传达的尺度与空间》。与会专家和嘉宾还围绕OTC广告及市场的主题，开展了现场会员单位和嘉宾的互动交流和研讨。

据悉，此次非处方药的获奖作品是由中国非处方药企业自行选报，由政府监管部门、中国非处方药物协会、国家广告研究院以及OTC企业界和广告业界的专家共同组成的专家评审会经过严格的评审，最后评选出来的。

最后，评选活动的所有获奖作品全部收入中国广告博物馆，中国广告博物馆馆长丁俊杰和秘书长黄升民给获奖企业代表颁发了中国广告博物馆荣誉收藏证书。